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微信关注，获取更多 最近，拉布布玩具风靡中外社交媒体，掀起抢购热潮。其实，拉布布并不是刚出现，今年它已经 10 岁了，是中国香港艺术家龙家升创作的绘本中的角色，经与泡泡玛特合作开发成了潮玩 IP，如今已成为泡泡玛特 IP 中的最大 “社牛”。
以 IP 形象为核心的潮玩兼具艺术、收藏和商业价值。当前，潮玩正从小众爱好，演变为更多人的情绪表达窗口和陪在身边的玩具朋友。喜爱某一潮玩 IP 的人们会通过社交媒体交流购买和收藏心得，进行交换和转手买卖等活动，拥有和 “晒出” 潮玩是消费者的一种情绪表达。可以说潮玩正成为一种 “社交货币”，契合了现代社会的情绪消费需要， 一个潮玩 IP 的走红，往往是多种因素共同作用的结果。
潮玩产品本身的品质是基础，而良好的品质依托的是完善的产业基础。无论被人说 “可爱” 还是 “古灵精怪”，拉布布这个竖着小耳朵呲着小尖牙的精灵形象本身就具有记忆点，令不少消费者直呼 “上头”。拉布布从单纯搪胶到复合材料制作、从最初的站立形象到后来多种主题、从盲盒产品到多元产品的发展过程，其背后是我国玩具制造业从代工生产走向文化创新的跨越，拉布布从研发、制造、包装运输到最终售卖和与消费者互动，每个环节都在我国完整的产业链条中展开，反映的是中国制造的良好生态。拉布布玩具被消费者挂在背包上，套上了保护壳。
潮玩 IP 火起来，离不开 IP 的长期运营。从国内市场看，无论是线上的盲盒机、线下的实体店，还是 “出片打卡地” 泡泡玛特城市乐园，在长期给消费者带来感官 “复合体验” 中，逐渐形成并壮大该 IP 的互动社群。从国际市场看，在不同国家和地区，开放的拉布布努力呈现出 “地道” 的文化联动，比如在新加坡推出鱼尾狮限定款，在泰国则 “身着” 当地传统服饰。除了文化联动，拉布布也与不少知名品牌联名，吸引了更多消费者的目光。
名人效应以及中外社交媒体上的交流互动等，也助推着拉布布不断破圈、越来越火。拉布布玩具的 “换装” 玩法。充实自有 IP 储备、促进价值转化并开启全球化征程，是潮玩企业发展壮大的必经之路。我国虽已成为全球最大的玩具生产和出口国，但潮玩产业起步较晚，不少正在发力的企业仍以授权 IP 为主，需要不断壮大自有的 IP 储备。以泡泡玛特为例，其拥有众多潮玩 IP，有与艺术家合作开发的自有 IP，也有与迪士尼、海绵宝宝等品牌合作的授权 IP。
拉布布的成功，为我国潮玩产业发展提供了有益借鉴，期待未来有更多具有中国文化元素的潮玩 IP 走向世界。
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