乡村旅游策划,核心应该是注重乡土文化与产品互动。

乡村旅游策划,核心应该是注重乡土文化与产品互动。

近几年,乡村旅游发展异军突起,特别是今年,受到疫情的影响,国内跟团游、出国游,受到极大冲击的情况下,乡村旅游成为解决人们休闲放松的首选。

即便因为客观因素带来了持续流量导入,但是我们不能因为市场可观,就觉得乡村旅游存在的诸多问题已经不再是问题。恰恰相反,当客流量增加的时候,乡村旅游经营者,才更加应该“居安思危”,想想如何保住这难能可贵的市场份额。

中国式乡村旅游  瓜果长廊

中国式乡村旅游 瓜果长廊

找到乡村旅游持续火爆的方法,我们必须要学会策划。而利用策划来持续拉动乡村旅游的前提,又是认清自身发展的不足。就目前而言,乡村旅游景区景点的确处于相对饱和的状态,他总体存在如下几个问题:

1.乡村旅游缺乏系统性的规划策划,经营者往往依靠经验和借鉴等方式来构建自己的乡村旅游体系;

2.产品存在严重同质化,缺乏独特个性。在绝大多数乡村景区中,我们通常能看到许多类似的人造景观,瓜果长廊、荷塘、亭子、步道、各种大同小异的景观小品,这些静止的趋于雷同的人造景观,往往又烧钱,又没有看点。

乡村旅游策划 中国式乡村旅游  小品景观

中国式乡村旅游 小品景观

3.严重缺乏与人的互动。乡村旅游景区景点,往往都流落到到了景点找个包间打开空调,四个人一桌麻将打完吃饭的地步,这种没有互动乡村旅游的方式,往往对更大范围的受众人群不具备吸引力,对年轻人而言,更加没有什么市场。

4.缺少地方文化的注入。台湾地区的乡村旅游有人认为好,可能是因为他们将乡土文化发挥到了极致,你去这个地方,不仅在于去看这里的风景,还有去慢品这个地方的文化。

那么我们如何才能让自己的乡村旅游景区,从万花丛中脱颖而出呢。整体策划是必不可少的环节。

乡村旅游策划  吉林省查干湖冬捕场面

吉林省查干湖冬捕场面

1.要从特色乡土文化中找到整个乡村旅游景区的富饶土壤。以查干湖冬捕为例,这种在吉林省松原市前郭尔罗斯蒙古族自治县沿袭几百年的传统习俗,成为这个地方冬季最大的卖点。借由查干湖冬捕丰富的内涵与充满原味体验的形式,带来的是整个地区乡村旅游的火爆。

2.要从四季不同特色的互动中找到乡村旅游景区最大的卖点。任何时候,划分明确的四季旅游体验,都很重要。春赏花、夏摘果、秋收粮、冬过年,这无疑是四季最大的特色。但是如何在春夏秋冬四季中找到与自己景区相契合的卖点,的确值得经营者去思考。嫁接地方特色文化,从文化中找寻卖点,形成具有高互动性的特色产品,是一个可以尝试的方法。

3.要以“打持久战”的耐心和信心去经营整个乡村旅游景区。依托于自身总体定位,在定位之中根据不同季节不同年份,策划不同类型的互动体验产品,这是必要的。但是在整个变化过程中,还应当有一些固执的坚持。这种坚持,就是找到最应该固化下来的特色卖点,一年年地提升放大,用持久力去打消市民游客的陌生感、提升认知度。日本青森县每年都举办稻田艺术节,而这一节日从1993年开始,已经持续了27年。每年慕名前来打卡的游客遍及全球。

日本乡村稻田艺术  玛丽莲梦露造型

日本乡村稻田艺术 玛丽莲梦露造型

总体而言,乡村旅游策划其实最应该注重的是乡土文化复兴和产品互动。对乡土文化的保持与发扬,让乡村旅游有了根基;而人与人,人与物间,人与文化间的互动,则是塑造乡村旅游最大特色和卖点的上层建筑。


往期内容:发展乡村旅游,如何通过策划来提升品牌内涵和市场影响力。

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